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北京印刷厂:包装装潢设计
[2011-6-22]    最专业的北京印刷厂—北京宇扬设计印刷有限公司    打印

    北京印刷厂分享包装装潢设计, 牌号是指产品的牌名,表B月是谁生产的产品。牌号定位的要求有三点: 
     ①易于联系产品。牌号若能与产品特点相联系,效果最好,如电梯用“迅达牌”,化妆品用“天美”、“郁美净”等。

     ②易于联系生产厂家。有很多厂家,以本厂厂名为牌号,如广州万宝电器集团公司的产品均以“万宝”命名。

     ③易使消费者辨认。牌号应使消费者印象深刻,易于辨认,如用飞翔的海鸥表明“海鸥”牌,用三个菱形表示“三菱”牌等。

     但是,上述三点在同一牌号中不一定能同时体现,然而这是在牌号定位中应予考虑的。

     (2)产品定位

     产品定位反映包装的产品是什么?它有什么特点?产品定位的要求有以下五点:    

     ①区分品种。产品品种很多,某些品种间差异很小,应使消费者能够区分不同,哪怕是差别很小的产品,如糖果,有水果糖、奶糖、花生糖、巧克力等,这些不同的糖果品种在牌号中应得到区分。    

     ②标明用途。产品的用途各不相同,必须得到确认,如药酒就不同于葡萄酒。    

     ③突出特色。产品特色是使产品具有强大生命力的关键,应当突出该产品与众不同的特色,如方便面应突出“方便”。

     ④反映质量档次。产品质量有高有低,其包装应与质量相符,即高档产品用高档包装,低档产品用低档包装,以便表里如一。

     ⑤说明使用方法。不同的产品,使用方法也不一样,如食品,有煮食、冲食、炸食、即食等;药品,有饭前服、饭后服,每隔4h服、每隔8h服等,都需要有详细说明。    

     (3)消费对象定位

     消费对象定位是指产品为谁生产?消费对象是谁。主要考虑以下几个方面:

①消费的群体对象。产品消费对象的性别、年龄、职业、文化等的不同,对产品的需求也不一样,如老人和儿童,男人和女人等的需求就有很大区别。

     ②家庭结构区别。家庭结构组成有大有小,对产品的需求也不同,产品需要针对家庭的组成及其比例来生产,如五口之家和两口之家的需要就有很大区别。

     ③心理因素不同。心理因素对产品的销售有很大影响,如福、禄、寿、喜表现吉祥如意,采用这样的包装很符合人们企求好运心理,而双飞的鸳鸯则是结婚时最受欢迎的。

 
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